제목무엇이 Web Business 인가? - WordPress 홈페이지제작업체, HTML5 CSS3 JavaScript, 구글 네이버 SEO 맞춤작업, 구리시하남시성남시용인시부천시광명시양주시포천시파주시2010-10-02 12:46
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아담스미스 (Adam Smith)의 '보이지 않는 손' 이후 현대 경제학은 각 경제주체의 사익추구로 인해 경제활동의 궁극적인 목표라고 할 수 있는 유토피아를 달성하려 노력했지만 매번 벽에 부딪치고 있다.

이에 대한 돌파구로서 많이 인용되는 것이 바로 '코즈의 정리' 인데 91년에 노벨경제학상을 받은 시카고 대학의 로널드코즈 (Ronald H. Coase, 1910~ ) 교수의 경제이론이다. 로널드코즈 교수의 기업존재에 관한 이론은 생산에 필요한 요소를 사거나 고용할 때에는 계약을 맺는 것이 요구되고 재화와 용역의 생산에 필요한 요소를 고용하는 과정에서 가격에 대한 지식이 필요해진다는 것을 전제로 한다.

가격에 대한 정보취득이나 계약의 체결은 모두 인적 및 물적자원이 사용되어야만 가능한 것으로 이같은 시장거래에 대한 비용이 일정수준에 다다를 경우 시장거래기능은 계층적 구조하에 중앙통제식으로 움직이는 '기업'이라고 하는 조직에 의해 대체된다. 다시 말해서 가격 구조에 의한 자원배분 비용을 절약코자 할 때 기업이 존재한다는 것은 기업의 설립이 이익이 되는 가장 큰 이유는 시장에서의 가격체계를 이용하는 데 비용이 따른다는 것이며, 기업이 시장거래 대신에 거래활동을 내부화, 조직화하는 것은 가격구조를 이용함으로써 발생되는 비용을 절약할 수 있다는 것이다.

기업이 성장하면서 투입비용이 상승하게 되면 기업크기에 한계가 발생하며 그 한계를 넘어서는 거래는 다른 작은 기업으로 넘어가게 된다. 여기서의 투입되는 비용은 적정가격이나 상품을 발견해내는 검색비용과 각 거래에서의 협상 및 계약비용의 발생, 자원과 프로세서를 조정하는 조정비용이 있다. 기존의 기업은 하나의 상품을 개발, 생산하기 까지는 막대한 거래비용이 발생하였으며 거대한 몸체를 지닌 이러한 기업은 급변하는 경제의 변화 속에 민첩한 움직임을 보이지 못하고 소비자의 다양한 기호에 쉽게 접근할 수 가 없었다.

코즈교수의 법칙을 디지털 경제에 대입을 시키면 정보통신의 발달로 전자적인 매체를 활용하여 상거래를 수행할 경우 상품의 구매·판매에 필요한 정보수집 및 배포에 소요되는 비용, 계약 체결 및 계약이행에 수반되는 제반 업무를 처리하기 위한 비용 등이 절감되며 이러한 거래비용의 절감은 시장에서의 수요공급자의 행태에 다양한 영향을 주게 되었고 어느 기업이 거래비용을 가장 최소화 시켰느냐가 그 기업의 밸류체인 상에 놓여 있는 고객들에게 거래대상결정의 선택기준이 된 것이다.

기업 자체의 변화에 기인하여 거래비용의 절감을 위한 노력으로는 웹기반으로의 변화가 가장 효율적인 투자이다. 웹상에서 검색비용, 계약비용, 조정비용 등을 절감하기 위한 모든 방안들이 현실로 구현되고 있으며 웹기술의 전략적 활용이 고부가가치를 창출하는 핵심능력만을 선별하여 보유하고, 경쟁력이 없는 부분은 구조조정하거나 아웃소싱하며 또는 가치통합솔루션 구축으로의 재구성 (Reconstruction)이 요구된다,

가상기업이나 통합솔루션의 구축은 적절한 시장 메카니즘의 활용 및 납품업체와의 수직적인 협력 관계의 강화를 웹을 통해 하는 것으로서 기업의 유연성을 증진시켜 기업의 내재적 가치를 높여준다. 따라서 앞으로의 기업들이 생존하기 위해서는 그 기업이 닷컴기업이 아닐지라도 웹을 기반으로 하는 온라인 형태의 기업구조를 가지는 것이 중요한 요인 중에 하나일 것이다.

이제는 웹이 단순한 기업 이미지 상승의 도구가 아닌 효율적인 기업 운영과 내재적인 가치혁신을 통한 체질개선의 가장 중요한 수단이 되었다. 얼마 전까지만 해도 이메일은 일부의 사람들만 사용하는 커뮤니케이션 수단이었던 것이 이제는 누구나 일상적으로 사용하는 보편화된 생활의 도구가 되었다. 기업이 홈페이지 구축등을 포함하여 웹에 투자하고 온라인에 대한 전략적인 형태를 취하는 것 역시 이메일처럼 닷컴기업(순수 인터넷기업)만의 몫이 아닌 시대가 도래한 것이다.

웹 비즈니스의 성장으로 앞으로는 기업의 태생에 따라 닷컴기업과 굴뚝기업(제조업 등을 포함하는 전통적인 형태의 기업) 등의 그런 구분이 별 의미가 없어지게 된 것이다.

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